Promoțiile cântăresc tot mai mult în deciziile de cumpărare ale românilor

Românii sunt tot mai atenți la promoții și la raportul calitate-preț, pe fondul presiunilor generate de scumpiri, energie și inflație. Potrivit unui studiu Boston Consulting Group, 77% dintre consumatorii români spun că reducerile le influențează deciziile de cumpărare.

Studiul arată că 72% dintre români descriu negativ situația economică a țării, procent aflat peste media europeană, de 56%. Principalele îngrijorări sunt legate de prețurile la energie, menționate de 75% dintre respondenți, și de inflație, indicată de 73%.

Sensibilitatea la discounturi este ridicată în special pentru băuturi alcoolice, jucării și jocuri, modă și produse de îngrijire personală. Între 45% și 64% dintre consumatori spun că ar schimba brandul pentru o ofertă mai bună, deși românii rămân ușor mai loiali mărcilor decât media europeană.

Presiunea asupra bugetelor ar urma să continue, potrivit percepției consumatorilor. 83% dintre respondenți se așteaptă la noi creșteri ale prețurilor pentru bunuri și servicii, iar mulți anticipează venituri mai mici și cheltuieli mai mari pentru produse esențiale.

În acest context, consumatorii prioritizează alimentele, produsele pentru îngrijirea locuinței și produsele pentru animale de companie, în timp ce amână sau reduc cheltuielile pentru categorii precum moda, mobilierul și băuturile. Creșterea consumului în zonele esențiale este explicată mai ales prin prețuri mai mari, nu prin volume mai ridicate.

Studiul mai arată că magazinele fizice continuă să aibă un rol important în România, unde consumatorii folosesc mai puțin mediul online ca sursă principală de inspirație pentru mai multe categorii de produse. În același timp, sustenabilitatea rămâne un criteriu secundar: 59% dintre români o iau în calcul cel puțin ocazional, dar doar 16% sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse sustenabile.

Cercetarea BCG a fost realizată în aprilie 2026, pe aproximativ 1.800 de consumatori români, în cadrul unui studiu european mai amplu care a inclus peste 20.000 de consumatori din 11 țări.

Sursa: Wall-Street.ro